Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Segmentação de Públicos
Ano: 2004 Banca: CESPE CEBRASPE - Centro de Seleção e de Promoção de Eventos UnB Órgão: Agência Nacional de Vigilância Sanitária
Há no Brasil grande confusão sobre o off, seus conceitos e prática, inclusive entre os jornalistas. Para maior clareza sobre essa questão, é preciso ir à sua origem — o bom e velho jornalismo praticado no Reino Unido e, depois, nos Estados Unidos. Foi nesses dois países que o jornalismo profissional, tal como o conhecemos hoje, primeiro lançou seus fundamentos, entre o final do século XIX e o começo do século XX. E ainda hoje é na grande imprensa britânica e norte-americana que se pratica o jornalismo mais rigoroso e onde a ética jornalística está mais enraizada na forma de códigos, procedimentos e, quando necessário, punições. No Brasil, a expressão off (abreviatura de off the record) tem servido para abrigar, sob o mesmo conceito, pelo menos três situações diferentes nas quais não se cita a fonte da informação.
Ricardo A. Setti. É preciso cuidado com o off. In: Exame, 12/3/2003 (com adaptações).
Em relação ao tema apresentado no texto acima, julgue os itens a seguir.
No âmago da segmentação do mercado está o conceito de
que os telespectadores/consumidores são, ao mesmo
tempo, complexos e diferenciados demais para serem
tratados como massa única, mas homogêneos o suficiente
para serem classificados em pequenos grupos.
