Questão 542542

1 ____ Tendo em mãos o melhor comercial ou anúncio, a

mensagem deve ser transmitida nos melhores veículos, nos

melhores espaços, nos melhores horários. Escolher o melhor

4 veículo e a melhor oportunidade de comunicação com o

consumidor é parte fundamental do processo publicitário.

Nem sempre os melhores horários em rádio ou

7 televisão são os de maior audiência; nem sempre as melhores

revistas ou jornais são os de maior circulação.

Rafael Sampaio. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 2.ª ed. Rio de Janeiro: Campus, 1999, p. 118 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue os seguintes itens, relativos a planejamento de mídia.

Para que possam ser escolhidos “os melhores horários em rádio ou televisão” (l.6-7) e “as melhores revistas ou jornais” (l.7-8), três pontos devem ser ponderados: a adequação da mensagem ao veículo, a disponibilidade de verba e as características do target.