Questão 3155824 de Comunicação Social - Fundação CESGRANRIO 2023

Questão

ID 3155824

Disciplina: Comunicação Social

Assunto: Branding e Gestão de Marcas

Ano: 2023 Banca: Fundação CESGRANRIO Órgão: Agência de Fomento do Rio de Janeiro

O Brand Asset Valuator, da agência de publicidade W, avalia a força de uma marca, com base em quatro dimensões da percepção do consumidor: diferenciação (o que faz a marca se destacar), relevância (o grau em que os consumidores sentem que ela atende às suas necessidades), conhecimento (quanto os consumidores sabem sobre a marca) e estima (o nível em que os consumidores admiram e respeitam a marca). Marcas com forte brand equity possuem altos índices nessas quatro dimensões.

KOTLER, Philip. Princípios de marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. p.265. Adaptado

A partir da informação acima, define-se brand equity como a(o)

Alternativa A:
vantagem sobre os concorrentes, obtida com o fornecimento de mais valor para os clientes, através de diferentes estratégias.
Alternativa B:
expansão de marcas existentes para novas categorias de produtos, com outras formas, cores, tamanhos, ingredientes ou sabores.
Alternativa C:
desenvolvimento de marcas sob medida, para atender às necessidades e aos desejos de grupos de consumidores locais.
Alternativa D:
efeito diferenciador que influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação a uma marca.
Alternativa E:
lugar que o produto ocupa na mente dos consumidores, em comparação com os produtos das marcas concorrentes.

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Questão 3155824

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