Questão 3153088

A audiência é concebida como um elemento ativo, isto é, uma grande parte do uso da mídia é entendida como sendo motivada por algum tipo de escolha.

No processo de comunicação de massa, uma pequena parte das escolhas e iniciativas são creditadas à audiência, vista como parte ativa no processo de emissão.

A mídia compete com outras fontes no sentido de satisfazer as necessidades do público, mas as demandas da audiência são totalmente satisfeitas pelos meios de comunicação.

Em termos mercadológicos, o indivíduo é o grande agente catalisador de informações para os meios de comunicação.

Julgamentos de valor a respeito da atuação da mídia são importantes para que a própria audiência defina o pensamento dos meios de comunicação.