Questão 3151704

A gestão de marcas, com base no branding, envolve um processo estratégico de diferenciação por meio de valores tangíveis e intangíveis. À construção do DNA da marca e o conceito de brand equity são essenciais para gerar valor simbólico e percepção positiva na mente do consumidor.

SCHERMACH, Alexandre. A aplicabilidade do branding na gestão de marcas. Unoesc & Ciência-ACET, v. 5,n.2, 2014, p. 123-128.

Acerca desse assunto, julgue (C ou E) os itens a seguir.

Marcas emocionalmente fortes criam vínculos duradouros com os consumidores que são construídos desde a concepção da identidade e do propósito.