Questão 3148493 de Comunicação Social - CEFETBAHIA 2026

Questão

ID 3148493

Disciplina: Comunicação Social

Assunto: Planejamento de Mídia

Ano: 2026 Banca: CEFETBAHIA - Fundação de Apoio à Educação e Desenvolvimento Tecnológico da Bahia Órgão: Defensoria Pública do Estado da Bahia

Uma rede de clínicas populares vai divulgar teleconsulta com restrições: orçamento enxuto; público 30–60 anos em uma capital e municípios vizinhos; meta de 1.200 agendamentos em 30 dias, com controle de custo por agendamento. Os agendamentos ocorrerão via página/formulário e a origem deverá ser registrada por parâmetros de campanha e eventos de conversão, para otimização semanal por canal.

A alternativa que apresenta a decisão de mídia mais adequada ao cenário apresentado é

Alternativa A:
priorizar jornal/revista de bairro para público local. Complementar com rádio. Direcionar para o site com código/cupom e mensurar por uso do código e volume total no período.
Alternativa B:
priorizar mídia digital segmentada (social e pesquisa), com origem rastreada por parâmetros e conversão por evento de agendamento. Complementar com rádio local. Otimizar semanalmente por custo por agendamento.
Alternativa C:
priorizar mídia exterior (outdoor e busdoor) para maximizar cobertura. Complementar com redes sociais orgânicas. Mensurar por reconhecimento, seguidores e menções como proxy de interesse.
Alternativa D:
priorizar rádio local para presença contínua e alcance regional. Complementar com panfletagem. Direcionar para o site e mensurar por estimativa de alcance e relatos das unidades sobre procura.
Alternativa E:
priorizar TV aberta regional para ampliar cobertura e frequência no período. Complementar com outdoor. Direcionar para o site e mensurar por visitas e volume de ligações, com leitura agregada do período.

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Questão 3148493

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