Questão 3148490 de Comunicação Social - CEFETBAHIA 2026

Questão

ID 3148490

Disciplina: Comunicação Social

Assunto: Planejamento e Campanha Publicitária

Ano: 2026 Banca: CEFETBAHIA - Fundação de Apoio à Educação e Desenvolvimento Tecnológico da Bahia Órgão: Defensoria Pública do Estado da Bahia

Uma empresa de assinatura (mensal) vai lançar uma campanha digital com orçamento limitado, usando:

1. anúncios em redes sociais (vídeo curto e carrossel);

2. anúncios de pesquisa (palavras-chave relacionadas ao problema que o serviço resolve);

3. landing page com formulário e pagamento;

4. remarketing para quem visitou a página e não concluiu.

O objetivo é aumentar assinaturas com controle de eficiência (custo por aquisição), sem perder qualidade do público (evitar muitos cadastros que não convertem).

Considerando o contexto apresentado, a alternativa que descreve o plano mais adequado para estruturar mensuração e otimização da campanha, reduzindo ruído na análise e evitando decisões baseadas apenas em métricas intermediárias é

Alternativa A:
definir “assinatura concluída (pagamento aprovado)” como conversão principal; configurar evento/pixel e UTMs; otimizar redes sociais e pesquisa por conversões (CPA), mantendo janela de análise estável; monitorar microconversões como apoio e testar variações de criativo e landing page com mudanças controladas.
Alternativa B:
definir “clique no botão assinar” como conversão; usar UTMs para separar canais; otimizar redes sociais por cliques e pesquisa por CPC; acompanhar microconversões (tempo na página e início do checkout) e ajustar criativos semanalmente conforme aumento de tráfego.
Alternativa C:
definir “assinatura concluída” como conversão; configurar evento/pixel e UTMs; otimizar por conversões; priorizar escala elevando alcance e frequência; avaliar por CPM e volume de visitas, mantendo a landing page fixa durante toda a campanha para preservar comparabilidade.
Alternativa D:
definir “preenchimento do formulário” como conversão; usar UTMs; otimizar redes sociais por conversões e pesquisa por cliques; ativar remarketing com a mesma mensagem de topo; avaliar eficiência, principalmente, por CPC e taxa de abertura de e-mail do fluxo de recuperação.
Alternativa E:
definir “assinatura concluída” como conversão; configurar evento/pixel e UTMs; otimizar por conversões; porém testar simultaneamente criativo, público, oferta e layout da landing page para acelerar aprendizado; realocar verba diariamente com base no menor CPC e maior volume de visitas.

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Questão 3148490

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