Questão 3146274

Atualmente, o esporte age estimulando o consumo e alimentando a sociedade consumista. Os atletas, profissionais do esporte, tornam-se produtos que serão consumidos e estimulam o consumo das marcas que os patrocinam.

A linguagem-imagem da televisão compõem-se de estereótipos que despertam e representam as imagens do inconsciente do telespectador, e não interferem em como devem comportar-se de acordo com os desejos do sistema.

O esporte no contexto atual não é utilizado como instrumento pelo mercado dos bens de consumo através dos meios midiáticos. Fato este, potencializado cada vez mais pelo processo de globalização.

No início do século 20, houve um reforço, no campo esportivo, da dicotomia esporte amador X profissional, com consequente diminuição da competitividade e manutenção do aspecto lúdico.