Questão 2486232

A apresentação e a análise das diversas teorias da comunicação não seguem simplesmente um critério cronológico, mas são dispostas também de acordo com: 1. o contexto social, histórico e econômico em que determinado modelo teórico surgiu ou se difundiu; 2. o tipo de teoria social pressuposta ou explicitamente mencionada pelas teorias da mídia; 3. o modelo de processo de comunicação que cada teoria da mídia apresenta.

A teoria hipodérmica coincide com o período das duas guerras mundiais e foi o primeiro movimento de reação dos estudiosos contrapondo-se às teorias de comunicação de massa. Pode ser sintetizada com a afirmação de que cada membro do público de massa é diferentemente influenciado pela mensagem. As características psicossociais do receptor funcionam como filtros na decodificação do conteúdo, determinando reações distintas.

De acordo com Blumer (1936 e 1946), a massa é constituída por um agregado homogêneo de indivíduos que são substancialmente iguais, não distinguíveis, mesmo se provêm de ambientes diversos, heterogêneos e de todos os grupos sociais. A massa também é composta por pessoas que não se conhecem, e têm pouca possibilidade de interagir. Por fim, a massa não dispõe de tradições, regras de comportamento, liderança e estrutura organizacional.

A análise do contexto e a relação dos fatores em que os estudos sobre as teorias da comunicação de massa surgiram permitem articular as conexões entre as diversas teorias da mídia e determinar qual foi o paradigma dominante em períodos diversos nas pesquisas de comunicação. É importante salientar que tais teorias se referem não somente a momentos cronologicamente sucessivos, mas, sim, coexistentes, em que alguns modelos de pesquisa desenvolveram-se e consolidaram-se simultaneamente.