Questão 2110391

Jerome McCarthy, há mais de 50 anos, formulou o composto de marketing, o qual estabelece quatro variáveis às quais uma empresa deve estar atenta no sentido de despertar o interesse dos consumidores: produto, preço, ponto de venda e promoção. Todavia, esses quatro Ps são insuficientes para gerar vantagem competitiva e representar a abrangência, a complexidade e a riqueza do marketing. À luz do marketing holístico, surge uma atualização mais representativa do composto, apregoada por Kotler e Keller (2013).

Essa versão moderna dos 4Ps tem como variáveis