Questão 2078340

Comunicação Social · 2017

Questão

ID 2078340

Disciplina: Comunicação Social

Assunto: Planejamento e Campanha Publicitária

Ano: 2017 Banca: UFG - Universidade Federal do Goiás Órgão: Departamento Municipal de Água e Esgoto de Caldas Novas

A construção de uma marca forte depende muito mais de
estudo, planejamento e persistência do que de grandes
investimentos em mídia. Dessa forma, é possível estabelecer
que o planejamento de campanha

Alternativa A: é uma abordagem das decisões mercadológicas e de
comunicação, baseadas na análise da posição atual do
produto/serviço/marca no mercado, seus recursos
característicos e capacidades atuais.
Alternativa B: requer que o analista tenha conhecimento sobre o
ambiente mercadológico em que a marca está inserida,
sendo a análise feita a partir de uma técnica
conhecida como estudos culturais.
Alternativa C: analisar a concorrência, identificando quais materiais
estão no ar, onde estão sendo veiculados, com que
frequência e intensidade, utilizando, para tanto, a matriz
RCA.
Alternativa D: mapeia o cenário em que o produto/serviço/marca
está inserido, utilizando, para tanto, a matriz MTA,
responsável por identificar os problemas e as
oportunidades ali estabelecidas.

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