Questão 1717694

O agenda setting e a espiral do silêncio são duas faces de uma mesma moeda. Ambas trabalham com a perspectiva massificante sob a égide da imposição dos mass media sobre os indivíduos.

O agenda setting elimina as relações interpessoais, que vivem e se nutrem daquilo que é difundido pelos mass media. As relações interpessoais causam agendamento, independente dos ditames da agenda midiática.

O agenda setting constrói sua hipótese afirmando que a influência reside na maneira como os mass media fazem o público pensar. Há um deslocamento na imposição dos efeitos dos mass media de “o que” pensar, para “como” pensar.

A teoria crítica aborda a sociedade de massa e o behaviorismo. Ela evidencia a onipotência (dos mass media da sociedade) de um lado, e a vulnerabilidade (do indivíduo, do público) de outro. Defende que os meios de comunicação vêm preencher o vazio deixado pelas instituições inoperantes que forjavam outrora os laços tradicionais (igreja, família, escola...) e, por conseguinte, passa a ditar o comportamento dos indivíduos.

A perspectiva da sociedade de massa, na teoria behaviorista, deve ser vista a partir da noção sobre o desenvolvimento da razão, que se desdobra enquanto razão emancipadora e instrumental. A desproporção entre a resistência de cada indivíduo em relação à força da estrutura social em geral e a indústria cultural em particular acarreta uma adesão sem reação dos indivíduos às proposições emanadas da sociedade.